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ACCIONES BTL Y ATL

La publicidad “Below the line”(BTL) es una técnica que consiste en acciones de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. Su objetivo es la promoción de productos y/o servicios mediante acciones en cuya concepción se emplea altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

El BTL suele ser complemento de campañas "Above the line" (ATL), técnica publicitaria que consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación masivos (televisión, radio, cine, diarios, revistas, etc).

Dentro del BTL se ubican el marketing directo, las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, eventos, bartering y telemarketing, entre otros.

Profesionales y personas que deseen iniciarse en el mundo de la publicidad.

1. EL PLAN DE PUBLICIDAD

La estructura del Plan de Publicidad en el Plan de Marketing. La investigación, el análisis, la definición del público objetivo. Los objetivos, las estrategias, los medios y los presupuestos publicitarios.

2. EN BUSCA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA

Elementos de la investigación publicitaria.
Estudios previos al desarrollo creativo. Definición de objetivos de comunicación.
Pretest publicitario.
Postest publicitario.
3. CONSTRUIR UNA MARCA

Identidad corporativa frente imagen corporativa.
Creación de valores y posicionamiento de marca.
Manual corporativo.
4. ACCIONES ATL (Above the line)

Radio.
Cine.
Televisión + TD.
Prensa diaria y suplementos.
Periódicos gratuitos.
Prensa gráfica. Revistas.
Medio exterior. Soportes de exterior, sistemas de comercialización, la investigación en exterior y creatividad en el exterior.
5. ACCIONES BTL (Below the line)

Publicidad directa (maling): Folletos, cartas personalizadas, cupon respuesta.
Faxing.
Packaging.
Buzoneo.
Merchandising y PLV.
Eventos: Street Marketing, patrocinio, esponsorización.
Bartering.
Product Placement.
Telemarketing.
Ferias.
Concursos y sorteos.
6. EL PLAN DE MEDIOS

Estructura y desarrollo del Plan de Medios.

7. MEDIOS ON-LINE: Internet

Marketing viral.
Newsletters.
E-mailing.
Otros: SMS, MMS, PDA, Bluetooth, etc.
8. ASIGNACIÓN, SEGUIMIENTO DE PRESUPUESTOS Y RETORNO DE LA INVERSIÓN.

9. CASO PRÁCTICO

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Sus tags: acciones, publicidad, marketing, exterior, investigación, publicitaria, comunicación