Masters y Postgrados

Presencial

La creatividad puede aplicarse a todos los aspectos de nuestra vida, pero si hablamos de agencias de publicidad, es cuando esta cualidad se convierte en algo muy valorado. Esta suele ser la principal característica que las agencias de publicidad buscan en los candidatos para cubrir los puestos más importantes de sus departamentos creativos.
Este profesional debe tener todos los conocimientos necesarios para plasmar sus ideas de una forma atractiva y convincente, además de una completa formación artística y tecnológica, que resulta imprescindible para acceder a este competitivo sector.
Este Master está especialmente dirigido a todas aquellas personas que, sin experiencia previa en el sector quieren aprender todas las herramientas informáticas junto con la teoría necesaria para poder diseñar con éxito creatividades para Internet y para soportes impresos.

Comienzos: Octubre/Marzo
Frecuencia: De Lunes a Viernes
Horarios: De 09:00 a 12:00. De 12:00 a 15:00, De 16:00 a 19:00 o De 19:00 a 22:00
Duración: 10 meses/5 meses

Este Master no requiere conocimientos previos sobre la materia

El Master en Creatividad para Publicidad está formado por dos módulos: Diseño DTP para Publicidad y Diseño Web para Publicidad. Los temarios correspondientes a dichos módulos son los siguientes:

DISEÑO DTP PARA PUBLICIDAD

1.- PRELIMINARES: Durante este primer bloque se explicará el desarrollo del curso, así como los objetivos del mismo. Su principal función es la de familiarizar al alumno con los conceptos teóricos, equipos informáticos y software necesario para la creación de cualquier producto gráfico.
Presentación y contenidos del curso. Normas y Metodología
(Objetivos y prácticas propuestas). Obligaciones de carácter general.
Funcionamiento de la biblioteca.
El Sistema operativo.

2.- CONCEPTOS GENERALES: Intoducción al mundo digital
,conocimiento del ordenadory sus periféricos
monitor
Teclado
Escaner
Impresora
Color digital
Profundidad de color
Resolución de pantalla y de Documento
Resoluciones de trabajo
RGB y CMYK
Teoria del color
Psicologia y física del color
Optica y color

3.- PREPRODUCCIÓN: Su principal función es la de conectar al operador con la idea del creativo para establecer las etapas y pasos a seguir posteriormente en la producción. El análisis de referentes, el diseño del proyecto, el meeting de producción (o breefing), son algunos de los conceptos que se abordaran en este bloque.
Ocupaciones y procesos dentro de la industria publicitaria
Tipos de agencia de publicidad.
Como analizar el breafing para sintetizar la idea en el contexto.
Selección del contraste de color óptimo y detección de los "highligths" del texto.
Cualidades físicas y psíquicas del color. Análisis y utilización coherente.
Teoría de composición: disposición ordenada de elementos hacia el objetivo principal.

4.- ILUSTRACIÓN Y GRAFISMO: Las técnicas básicas de creación de objetos junto con sus transformaciones. Los atributos de los elementos, las cualidades del color, la tipografía como elemento gráfico, las técnicas de impresión, etc. son algunos de los contenidos que se analizan a través del manejo de Adobe Illustrator y FreeHand que son, hoy por hoy, los dos programas más utilizados en el sector profesional.
Introducción a Freehand
Herramientas
Configuración del documento
Operaciones Extra
Administración del color
Envoltura
Pinceles
Símbolos
Introducción a Illustrator
Diferencias con freehand
Transparencias y modos de fusión para vectores
Sistema de capas por objeto
Trazado de recorte
Simplificación de formas
Tipografia origen y formato
Tipografia y forma
Tipografia y dinamismo
Tipografia y psicología
Tipografia y color
Legibilidad óptica y funcional

5.- RETOQUE FOTOGRÁFICO: La obtención de materiales necesarios para la producción, la manipulación del material, la gestión de capas, etc. son procesos necesarios para enriquecer nuestros diseños. El alumno dispone de un scanner propio para digitalizar su propio material así como una tableta gráfica como complemento ideal al programa rey del retoque fotográfico, Adobe Photoshop. Tambien se trata el scanner como medio creativo.

Corrección de la luz y el color de fotografías.
Medidas y resolución. Análisis de calidad en función del soporte.
El scanner como medio creativo: líquidos, plásticos , metales y materiales diversos.
Tratamiento de la imagen: correcciones y distorsiones. Efectos sobre imagen (foto antigua, desenfoques de profundidad, etc.).
Correción de piel
Efecos de color sobre piel
Operaciones con canales de luz
Canales Alfa
fotomontaje
Filtros de luz
Modos de fusión y transparncias
Personalización de filtros (Kernel)
Uso dela Tableta y pinceles
Licuar y desplazamientos
Curvas de mapeo
Uso del histograma de luminancia
Corrección de color saturado o fuera de gama
Creación de perfil de color Personalizado
Conocimiento de perfiles estandar
Gestión de capas
Impresión postcrip y no postcrip, diferencias

6.- MAQUETACIÓN Y AUTOEDICIÓN: Durante este bloque se relacionan y conectan los restantes contenidos del curso. La integración y composición de los materiales descritos anteriormente.

Maquetación de documentos: formateo y trabajo con cadenas de texto.
Elementos generales: reglas y guías, tamaño de página, Secciones de documento, correcciones ortográficas y diccionarios auxiliares.
Gestión de estilos
La tipografía: atributos de caracteres, tabulaciones, alineación y sangrías, métodos de partición de palabras y justificación del texto, normas de aplicación general.
Trabajando con imágenes: Importación y exportación de imágenes. Especificaciones de color.
Creación de índices.
Diseño de elementos plegados.
Sangrados
Marcas de corte y doblez
Impresión: ajustes de impresión, impresión de documentos de tamaño estándar y no estándar. Preparación de documentos para servicios de preimpresión.
Maquetación, de periodicos
Maquetación, revistas
Maquetación, de trípticos
Cubiertas para libros
Maquetación de cd y terminos (Inlay ,libretos,etc...)

7.- SOFTWARE COMPLEMENTARIO: Durante este bloque se hará un repaso de esa serie de pequeños programas y herramientas que, sin abordar procesos complejos, facilitan el trabajo en áreas concretas del proceso de producción.
Streamline
Posterizado y vectorización
Simplicado de trazados
Efectos Para trazados
Extensis Suitcase
Gestión de tipos
Activación y desactivación
Familias de tipos

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DISEÑO WEB PARA PUBLICIDAD

Preliminares:
Presentación. y contenidos del curso. Normas y Metodología
Entrega de materiales del curso (carpetas y libros de apoyo).
Funcionamiento de la biblioteca.

Las ventajas de Internet
Introducción a Internet.
Tipos de ISP
Gestión y apertura del Hosting

Formatos más utilizados
Formatos convencionales:
Banner
Botón
Text Link
Formatos especiales:
Pop up/under
Skyscraper (Rascacielos o banner Vertical)
Layer
Interstitial
Superstitial
Robapáginas

Tecnologías empleadas:
Flash
Gif
Check M8
Streaming
XML

E-mail mk:
Opt-in e-mail/Permission marketing
Boletines
Cuestiones legales (LSSI)
Principales proveedores

Servidores de publicidad (Adservers)
Redireccionamiento
Seguimiento del tráfico en nuestra web

Principales soportes:
Portales Verticales
Portales Horizontales

Prensa Digital:
Prensa General
Prensa Deportiva
Presa Económica

Buscadores:
Palabras Clave
Servicio 1,2,3
Alta en Buscadores
Posicionamiento en Buscadores
Principales Buscadores

Redes de Publicidad:
Definición
Principales Redes

Programas de Afiliación:
Definición
Principales Redes de Afiliación

Terminología:
CTR (Clic Through Rate)
CPM (Coste por mil impresiones)
PPC (Pago por clic)
PPS (Pago por venta)
PPL (Pago por lead)

Preproducción de un Proyecto Web.
El diseño en la Web.: El concepto, El boceto y el El prototipo.
Diseño de los elementos del proyecto: El Interface, Ventanas paneles y marcos, Fondos y texturas, Botones y controles,
Tipografía
Imágenes
Video
Música, voz y efectos de sonido
La animación.
Los Banners.
La realidad virtual
Espacio para publicar. Promoción en internet.
El concepto de Usabilidad: Usabilidad de las páginas de inicio.

Creación de Paginas Web.
Usabilidad
Navegadores Web
Busqueda y gestión de información
Introducción a Html
Introducción a Dreamweaver
Creación y gestión del site
Formateo de Texto
Inclusión de elementos Flash
Rollovers Asociados
Interface de ventanas desplegables
Rollovers Disociados
Animación de capas DHTML
Aministrador de Extensiones
Frames
Formularios
Hojas de estilo (CSS)
Interactividad.
Galerias de Imagenes
Postproducción y volcado a la red

Tratamiento de Imágenes (Fireworks)
Formatos de Imagen
Tratamiento, efectos y corrección de la imagen
Creación de capas y frames
Gestión de color:
Colores seguros para la web.
Gestión de paletas de color.
Mezcla de colores.
Rellenos, texturas y degradados.
Creación de animación:
Símbolos e instancias.
Trabajando con fotogramas.
Interpolación.
Gestión de Giff animados
Animación de imágenes.
Titulares animados.
Trabajando con fotogramas.
Creación de Slices
Exportar Slices.
Creación de css
Métodos de optimización de imágenes
Integración en Dreamweaver de un site creado en Fireworks
Creación de Símbolos en Fireworks
Menus desplegables

La programación en Internet.
Introducción a Java Script
Objetos y compatibilidad
Métodos
Creación y manejo de variables
Manejo de ventanas del explorador
Redireccionadores
Pop ups
Baners Rotativos
Control del objeto Date.
Scroll Noticias
Preloaders
Buscador
Password
Objeto Sonido

Freehand.
Introducción a Freehand
Maquetación.
Diseño de Paquetes.
Gráficos Web.
El Espacio de trabajo.
Barras de herramientas y paneles.

Animación en Internet (Flash).
Introducción a Flash
Metodología de Trabajo
Creación de símbolos
Tipos de animación
Galerias de imágenes Flash
Preloaders complejos
Programación Drag&Drop
Clips de Película inteligentes
GUI follow mouse
Impresión desde Flash
Rollovers complejos
Formularios Flash + PHP4
Objeto Sonido
Postproducción e inclusión en Html.
Creación de CD´s Multimedia
Juegos on-line
Fx mediante Programación

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Sus tags: creación, publicidad, introducción, maquetación, imágenes, animación, internet, elementos