Masters y Postgrados

Presencial

El Master en Publicidad está destinado a formar profesionales para trabajar en las agencias de publicidad, en las productoras, en las agencias de relaciones públicas, en los departamentos de marketing y publicidad de los anunciantes, en los institutos de investigación de mercado, en los medios de comunicación y en otros muchos campos profesionales que se estudian durante el curso.

Se trata de preparar a los alumnos en las distintas especialidades de la publicidad, de manera que puedan ser operativos desde el primer día en las empresas que los contraten.

Por lo tanto, podemos decir que el principal objetivo del Master en Publicidad es formar especialistas para que puedan situarse con más facilidad en las empresas del sector.

Dirigido a:

- Profesionales de la publicidad que quieran actualizar sus conocimientos.
- No profesionales que desean entrar en un nuevo campo competitivo.
- Titulados superiores universitarios que procedan de cualquier especialidad.
- No titulados que procedan de cualquier sector u otro campo de experiencia.

MODULO 1. INTRODUCCION AL MARKETING

1.1. La empresa orientada al cliente: cliente-orientación.
1.2. Sistemas de información y CRM: bases de datos y marketing relacional.
1.3. El plan de marketing: fase de Investigación (mercado, competencia, clientes y la propia empresa).
1.4. El plan de marketing: análisis DAFO y diagnóstico de la situación.
1.5. El plan de marketing: objetivos y estrategias en el marketing mix.
1.6. El plan de marketing: presupuesto de marketing, costes y retorno de la inversión por cliente.

MODULO 2. LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING

2.1. La actividad publicitaria de la empresa.
2.2. Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa.
2.3. Estructura del departamento de publicidad.
2.4. Funciones del departamento de publicidad de una empresa.
2.5. La publicidad en el plan de marketing.

MODULO 3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

3.1. ¿Qué es una agencia de publicidad?
3.2. ¿Qué ofrece?
3.3. ¿Qué departamentos tiene?
3.4. Proceso de trabajo en la agencia de publicidad.
3.5. Relaciones anunciante-agencia.
3.6. Remuneración agencia.
3.7. Dimensión jurídica.
3.8. Otras figuras en el panorama actual de la comunicación publicitaria.
3.9. La agencia de comunicación.
3.10. La agencia de Internet.
3.11. Agencias especializadas (boutiques creativas, eventos-)
3.12. Centrales de medios.
3.13. ¿Cómo seleccionar la agencia?
3.14. VISITA A UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD.

MODULO 4. EN BUSCA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA

4.1. Elementos de la investigación publicitaria:

- Sujeto de investigación.
- Objeto de investigación.
- Formas de la investigación.

4.2. Estudios previos al desarrollo creativo.
4.3. Pre-test publicitario.
4.4. Post-test publicitario.

MODULO 5. BRANDING: CONSTRUIR UNA MARCA

5.1. Identidad corporativa frente imagen corporativa.
5.2. Creación de valores y posicionamiento de marca.
5.3. Manual corporativo.

MODULO 6. LA CREATIVIDAD Y EL DISEÑO PUBLICITARIO

6.1. El posicionamiento.
6.2. De la estrategia al concepto.
6.3. Mensaje, slogan, claim.
6.4. Eje, tono y estilo.
6.5. Elaboración de mensajes para diferentes medios.
6.6. Bocetos y artes finales: colores, tipografías, ilustración y/o diapositivas.

MODULO 7. LOS MEDIOS Y SUS SOPORTES PUBLICITARIOS

7.1. Acciones ATL (above the line)

- Radio.
- Cine.
- Televisión + TD.
- Prensa diaria y suplementos.
- Periódicos gratuitos.
- Prensa gráfica. Revistas.
- Medio exterior.

7.2. Acciones BTL (below the line)

- Publicidad directa (maling): Folletos, cartas personalizadas, cupón respuesta.
- Faxing.
- Packaging.
- Buzoneo.
- Merchandising y PLV.
- Eventos: Street marketing. Patrocinio.
- Bartering.
- Product placement.
- El telemarketing.
- Ferias.
- Concursos y sorteos.

7.3. Medios online. Internet

- Marketing viral.
- Newsletters.
- E-mailing.
- Otros: SMS, MMS, PDA, Bluetooth-

7.4. La comunicación empresarial

- Comunicación interna: boletines internos, Intranet.
- Relaciones institucionales: visita a fábricas.
- RRPP con medios de comunicación: notas de prensa, ruedas de prensa.
- Comunicación de eventos externos, convenciones...
- Comunicación de crisis.

MODULO 8. MEDIOS: ESTRATEGIAS, PLANIFICACION Y COMPRA DE MEDIOS

8.1. Herramientas para planificar.
8.2. Cobertura, rentabilidad, eficacia, evaluaciones-
8.3. Planificación.
8.4. Planes finales.

MODULO 9. PRODUCCION

9.1. Proceso en la producción de las piezas que conforman la campaña

- Producción gráfica (folletos, vallas, mupis, carteles, vinilos-)
- Sistemas de impresión: offsset, cuatricomías, tintas planas, serigrafía, digital-
- Materiales aplicados a distintos elementos (plv, coches, -): papeles, glasofonados, tintas especiales-
- Preproducción/ fotomecánica

VISITA A UNA IMPRENTA: VER PROCESOS DE IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL


VISITA A UNA EMPRESA DE PRODUCCIÓN GRÁFICA: VER PROCESO DE VINILIADO, SERIGRAFÍA, STAMPING...

9.2 Producción audiovisual (cuñas de radio, spots tv, banners-)

- Productoras.
- La ppm y el casting.
- Estudios de grabación.
- Agencias de modelos.
- Azafatas.
- Locutores.
- Fotografía.

MODULO 10. LEGISLACION PUBLICITARIA

10.1. Qué se puede hacer y decir.
10.2. Qué no se puede hacer ni decir.
10.3. El contrato de servicios.

MODULO 11. EL PLAN DE PUBLICIDAD: PROCESO DE CONSTRUCCION DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

Pasos que se deben seguir desde que el cliente da el briefing a la agencia y ésta construye la campaña mas apropiada:

- El briefing.
- Investigación de producto, competencia, mercado, consumidor-
- Definir objetivos de comunicación.
- La campaña:

Estrategia de comunicación.

- Posicionamiento.
- Eje de comunicación.

Estrategia creativa.

- Eje creativo.
- Manifiesto creativo.
- Diseño de la creatividad.

Pre-test.

Estrategia de medios y acciones .

- Acciones ATL: arriba de la línea (medios convencionales)
- Acciones BTL (below the line). Debajo de la línea: eventos, bartering-
- Planificaciones y presupuestos.

Puesta en marcha de las campañas.

- Seguimiento.
- Posibles variaciones.
- Post-test.
- Dossier final.

MODULO 12. MEDIR LA EFICACIA PUBLICITARIA EN EL CONSUMIR FINAL Y EN LOS CANALES.


EJEMPLOS PRÁCTICOS

- Vista general de algunas campañas reales de Publicidad
- Exposición de campañas de diversos productos (industrial, consumo, etc.) que se han puesto en marcha realmente en los últimos tiempos y que han conseguido los objetivos marcados

CASOS PRÁCTICOS

DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD IN SITU, APLICANDO LOS CONOCIMIENTOS ADQUIRIDOS.

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Sus tags: publicidad, marketing, comunicación, investigación, publicitaria, acciones, estrategia, producción