Masters y Postgrados

Presencial

"16 años formando profesionales de la Publicidad"

La creatividad de una campaña de publicidad y todo lo relacionado con el proceso creativo supone alrededor del 45% del contenido del master. Pero la publicidad no es exclusivamente creatividad. Para llegar y convencer a un público objetivo de varios millones de consumidores dispersos por todo el país y distinto en cuanto a sus características sociodemográficas y sus estilos de vida, se necesitan técnicas y metodologías de muy diverso tipo. La publicidad es un todo y así hemos planteado, desde hace ya muchos años, nuestro master. Y además con verdadero éxito porque más del 95% de nuestros alumnos están trabajando en el sector.

La publicidad es un sector que está cambiando aceleradamente en los últimos años. La época en la que una agencia desarrollaba todos los trabajos hace ya tiempo que se ha terminado. Hoy día se requiere una especialización en casi todas las actividades que son necesarias para realizar una campaña de publicidad dirigida a un público específico. Actualmente, dentro del campo profesional de la publicidad, existen numerosos tipos de empresas cada una de ellas especializada en actividades concretas, como por ejemplo, los estudios de creatividad, las productoras, las centrales de medios, que se dedican exclusivamente a investigar, planificar y comprar los medios, empresas especializadas en diseñar nuevos medios o planificar los medios llamados "no convencionales", los cuales ya suponen más del 50% de la inversión del sector, empresas de comunicación y relaciones públicas, empresas especializadas en promociones o en la comunicación one to one (hoy día tan de moda), empresas que ofrecen servicios de tracking a los clientes o se dedican a medir la eficacia de la publicidad que el anunciante exige y necesita, y otras muchas. Precisamente para estar atentos a todos estos cambios y poder incorporarlos a nuestro master forman parte del cuadro de profesores los profesionales con más prestigio en el sector.

Por suerte la publicidad es una actividad multidisciplinar que requiere necesariamente formación en diversos campos. Debido a ese carácter multidisciplinar de la publicidad, que lo asume plenamente nuestro master, el alumno podrá dirigir su futuro profesional, una vez que ha realizado el curso, por el camino que más le motive. Además hay que tener en cuenta que todas estas actividades profesionales que hemos enumerado sucintamente están relacionadas y se complementan, de manera que si un alumno desea dedicar su futuro profesional a la creatividad, por poner un ejemplo, necesita conocer muchas de las técnicas y lenguajes que emplea el sector en el día a día de una agencia.

Colaboran en este Master en Publicidad y Comunicación numerosas empresas de la comunicación, entre las que se encuentran las principales multinacionales de la publicidad.

Mediante esta colaboración, las principales empresas del sector se comprometen a ofrecer training en los que podrán mostrar en la práctica los conocimientos adquiridos durante el curso. Desde hace ya unos años, las agencias de publicidad contratan personal titulado a partir de los training que permanentemente trabajan en ellas.

Gracias al trabajo en grupo los alumnos desarrollan sus habilidades de manera semejante a como lo harían en una empresa del sector; y durante buena parte del master están sometidos a la entrega de trabajos a fecha fija como si estuvieran ya en el marco profesional de una empresa.

Gracias al trabajo en grupo los alumnos podrán desarrollar su capacidad de liderazgo, su espíritu de trabajo, su dedicación, su capacidad de iniciativa y otras cualidades que les serán de gran utilidad cuando estén desarrollando su actividad profesional en cualquier empresa del sector.

Para la obtención del Título Universitario de Máster en Publicidad y Comunicación, propio de la Universidad Pontificia Comillas, srá necesario realizar un Proyecto Fin de Estudios en el que el alumno desarrolle ampliamente, con ayuda de un tutuor, un caso de Marketing o publicidad.

A titulados superiores universitarios que procedan de cualquier especialidad. En estos quince últimos años, han pasado por nuestro master, con notable éxito, no sólo licenciados en publicidad y comunicación sino también en derecho, ciencias económicas y empresariales, sociología, incluso otras carreras universitarias muy lejanas al hecho publicitario. Muchos de nuestros mejores alumnos han estudiado filosofía o filología. También se dirige a profesionales que quieran actualizar sus conocimientos, ya que estamos ante una profesión cuyas técnicas, métodos, e incluso lenguaje, se renuevan aceleradamente.

ÁREA 1

La estrategia publicitaria
La creación de la campaña
La producción Publicitaria
Aplicaciones informáticas aplicadas a la publicidad (Photoshop y Freehand)

ÁREA 2

Marketing del anunciante
Planificación y gestión publicitaria
Comportamiento del consumidor

ÁREA 3

La investigación en la publicidad
La medida de la eficacia de la publicidad
Planificación de Medios y compra de Medios
Programas informáticos de la planificación de medios
Programas informáticos de tratamiento de datos

ÁREA 4

La publicidad y la comunicación
El Plan de Comunicación
Creación de mensajes
Comunicación de crisis
Ética
Búsqueda de empleo
Como podemos apreciar, existen cuatro grandes áreas:

Área de la publicidad propiamente dicha, en la que se desarrollan los temas relacionados con la creación y producción de campañas de publicidad. Se incorpora un módulo de aplicaciones informáticas aplicadas a la publicidad (Photoshop y Freehand).
Área de marketing en la que se desarrollan todos aquellos aspectos relacionados con el marketing del producto anunciado. Se estudia tanto el marketing de la agencia como del anunciante, poniendo especial énfasis sobre el comportamiento del consumidor y la marca, aspectos básicos para el diseño de las campañas de publicidad.
Área de investigación y medios, donde se profundiza en todos los temas relacionados con la investigación necesaria para crear las campañas de publicidad (tanto cuantitativa como cualitativa), la medida de la eficacia de la publicidad, la investigación de audiencia y los modelos de "media planning". Dentro del área de medios se estudia la estrategia de medios, la definición del público objetivo, la selección de los soportes de cada medio y la compra de medios. Así como las herramientas que ofrece el mercado para poder planificar los medios con eficacia, como los trackings, Sofres, el EGM, OJD, los datos sobre la publicidad exterior, etc.
Área de comunicación, donde se profundiza en la comunicación y relaciones públicas. Los alumnos aprenderán las especialidades del sector, desarrollarán planes de comunicación, asistirán a casos concretos realizados por las más prestigiosas empresas de comunicación.
Estos módulos se complementan con visitas a empresas del sector de la comunicación para contrastar los conocimientos adquiridos en el Master con el día a día de las mismas. Así, se visitan agencias de publicidad, diarios, emisoras, empresas de producción de audio y vídeo, y otras.

El curso Master en Publicidad y Comunicación está en nuestra base de datos desde el 13/02/2008. Desde entonces ha sido visto por un total de 103 usuarios, generando un total de 0 peticiones de información.

Sus tags: publicidad, comunicación, medios, sector, empresas, master, marketing, profesional

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