Cursos de especialización

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Conocer los tipos de productos y sus estrategias de marketing.
Adquirir los conocimientos básicos sobre el proceso de creación y desarrollo de nuevos productos.
Conocer los métodos de análisis de la actitud del consumidor frente a un nuevo producto.

Los exigibles por el temario

1. PRODUCTOS Y SERVICIOS
1.1. Introducción
1.2. Jerarquía
1.3. Clases de productos
1.4. Surtido de productos
1.4.1. Análisis de la línea de productos
1.4.2. Longitud de la línea de productos
1.5. La importancia de la marca
1.5.1. La denominación de la marca
1.5.2. Lanzamiento al mercado
1.5.3. Nombre
1.5.4. Estrategias
1.6. Envasado
1.7. Marketing de servicios
1.8. Estrategias de las empresas de servicios
1.8.1. Diferenciación de los competidores
1.8.2. Calidad de los servicios
1.8.3. Aumento de la productividad
1.9. Servicios posteriores a la venta
1.9.1. Estrategias

2. NUEVOS PRODUCTOS
2.1. Introducción
2.2. Estimaciones iniciales: éxito
2.3. Estimaciones iniciales: fracaso
2.4. Estimaciones iniciales: presupuesto
2.5. Control del desarrollo de nuevos productos
2.6. Fases del proceso de creación de productos
2.6.1. Generación de ideas
2.6.2. Selección de ideas
2.6.3. Desarrollo y test de concepto
2.6.4. Estrategia de marketing
2.6.5. Análisis de mercado
2.6.6. Desarrollo del producto
2.6.7. Test de mercado
2.6.8. Comercialización
2.7. Actitud del consumidor frente a nuevos productos
2.7.1. Proceso de adopción
2.7.2. Factores que afectan al proceso de adopción

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Términos relacionados: nuevos productos, estimaciones iniciales