Postgrado en Marketing y Promoción de Destinos Turísticos

Para un sector en expansión

El sector turístico, el primero y de mayor crecimiento en la economía mundial, requiere cada vez más de profesionales formados en las técnicas de la promoción turística tanto en su ámbito público como en el privado.

En el sector público, las ahora denominadas Organizaciones de Marketing de Destinos Turísticos (OMD’s) llevan a cabo tareas de promoción cada vez más complejas, sobre todo por la influencia de las TIC’s y también por la competencia creciente existente entre cada destino turístico o unidad de promoción. Asimismo, la promoción la efectúan organismos con ámbitos de acción bien diferentes como la Organización Mundial del Turismo (OMT), la Comisión Europea del Turismo (CET), Turespaña o bien las Comunidades Autónomas, diputaciones provinciales, comarcas (en el caso de Cataluña) e incluso los municipios.

Por otro lado, las necesidades de promoción en el sector privado (empresas turísticas) son inherentes al tipo de actividad que desarrollan. En este sector encontramos un amplio abanico de empresas con actividades muy diversas como por ejemplo las empresas del sector del alojamiento y del transporte o bien de intermediación y distribución (agencias de viajes y brokers aéreos básicamente) así como a toda una extensa variedad de la denominada oferta complementaria como son los parques temáticos o de ocio y los museos.


Innovador y creado para cubrir necesidades

El Programa de Marketing y Promoción Turística aporta a las personas participantes los conocimientos y las habilidades necesarias para desarrollar y asumir con éxito las responsabilidades inherentes a la gestión y la dirección de la promoción de organizaciones públicas y privadas del sector turístico.

Teniendo en cuenta esta realidad, el Programa se ha estructurado en dos Diplomas de Postgrado, uno específico sobre la promoción turística en el sector público y otro específico sobre la promoción en el sector privado, de manera que la participación en los dos programas permite afrontar los retos profesionales en cualquiera de los dos ámbitos.

Titulados universitarios, así como profesionales en activo, interesados en ampliar su nivel de conocimientos y formación en la gestión y dirección de la promoción turística sea en el ámbito empresarial sea en administraciones públicas.
Las personas interesadas en participar en este programa deberán presentar la siguiente documentación:

Para alumnos con titulación española:
• Currículum Vitae abreviado.
• Carta de presentación dónde se indiquen los elementos que les ha llevado a interesarse por nuestro programa de formación y cuáles son sus expectativas.
• Copia compulsada del expediente académico dónde consten las asignaturas cursadas y las calificaciones obtenidas.
• Copia compulsada del título universitario.
• Fotocopia del DNI/Pasaporte.

Para alumnos con titulación extranjera:
• Currículum Vitae abreviado.
• Carta de presentación dónde se indiquen los elementos que les ha llevado a interesarse por nuestro programa de formación y cuáles son sus expectativas.
• Copia compulsada del expediente académico dónde consten las asignaturas cursadas y las calificaciones obtenidas.
• Copia compulsada del título universitario homologado o legalizado o bien fotocopia compulsada del comprobante de pago de las tasas de expedición del título legalizado.
• Fotocopia del Pasaporte.

Marketing Estratégico de Destinos Turísticos:
-Masterplan, Plan Estratégico y Promoción de los Destinos Turísticos.
-El Marketing Mix en el Plan Estratégico de Marketing de Destinos Turísticos.
-Diferencias y semejanzas de la Promoción Turística entre el sector Público y el sector Privado.
-El Departamento de Promoción
Técnicas de investigación de mercados.
-Estructura jurídica y condicionantes legales.

Mercados Turísticos y Promoción de Destinos:
-Mercados Emisores y Mercados Receptores.
-Promoción de OMD’s I: orientada al consumidor final.
-Promoción de OMDs’ II: enfocada a proveedores e intermediarios.
-Tendencias en la Promoción Turística: consorcios mixtos entre los sectores público y privado.
-Gestión de la distribución a través de Internet.
-Caso on-line.

Marketing Operativo de Destinos Turísticos I:
-Participación en ferias y salones turísticos especializados.
-Tipología ferial 1: Ferias orientadas al consumidor final.
-Tipología ferial 2: Ferias y salones enfocadas a proveedores e intermediarios.
-Tipología ferial 3: Ferias de carácter mixto.
-Otros tipos de promoción ferial de destinos en eventos turísticos y no turísticos.
-Optimización de la inversión en ferias: promoción periférica complementaria.
-Análisis de ferias turísticas.

e-Marketing y e-Promoción de Destinos Turísticos:
-La Promoción Turística de OMD’s en Internet.
-Enfoque Oferta: los webs de Destinos Turísticos y de las OMD’s.
-Enfoque Demanda: los Consumidores de viajes y turismo y la búsqueda de información en Internet.
-Portales horizontales y portales verticales.
-CRM y Data Mining en el marketing turístico digital de los Destinos Turísticos.

Marketing Operativo de Destinos Turísticos II:
-Desarrollo del Plan de Marketing I: por Mercados Emisores.
-Desarrollo del Plan de Marketing II: por Tipologías de Productos.
-La oficina de prensa y publicaciones.
-Gestión de los recursos publicitarios y de promoción de Destinos.