Cursos de especialización

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Dar una visión general del concepto de análisis de mercado.
Dotar el alumnado de las herramientas necesarias para conocer las técnicas de investigación y medición de la demanda.
Capacitar a los participantes en los conocimientos necesarios para poder identificar los elementos que influyen en los mercados de consumo y en las decisiones de los consumidores.

Los exigibles por el temario

1. SISTEMAS DE MARKETING, DEMANDA DEL CONSUMIDOR Y ANÁLISIS DE
MERCADO
1.1. El sistema de información de marketing
1.1.1. Sistemas
1.1.2. El proceso de investigación de marketing
1.2. Técnicas de medición de la demanda del mercado
1.3. Elementos de influencia en el consumidor

2. ANÁLISIS DE LOS MERCADOS EMPRESARIALES Y COMPORTAMIENTO DEL
COMPRADOR
2.1. Los mercados de consumo y el comportamiento del consumidor
2.2. El proceso de decisión de compra y sus etapas
2.3. La compra de una organización
2.4. Mercados institucionales y gubernamentales

3. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y SELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
3.1. Segmentación de mercado
3.2. Bases para segmentar mercados de consumo
3.3. El público objetivo
3.3.1. Consideraciones éticas en la elección del público objetivo

4. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
4.1. La investigación de mercados
4.2. Las fuentes de información
4.3. El trabajo de campo
4.4. La muestra y la selección de los encuestados

5. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
5.1. Métodos de investigación cualitativa y cuantitativa
5.2. Técnicas de preguntas en las investigaciones
5.3. Los métodos de investigación por encuestas
5.3.1. Los métodos de investigación por encuestas (I)
5.4. La experimentación y el marketing de prueba

6. ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE LOS DATOS
6.1. El proceso de análisis de los datos
6.2. El arte de presentar los datos
6.3. La redacción de un informe sobre una investigación de mercado
6.4. La agencia de investigación de mercados

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Sus tags: investigación, mercados, análisis, técnicas, marketing, objetivo, consumidor

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