Máster en Digital Business Management

Desde hace unos años estamos asistiendo a una nueva era de negocios digitales, amparados por el reconocimiento de ejemplos de éxito espectacular como los casos de Facebook, Twitter, Google, Netflix, Spotify o negocios basados en cloud computing como EyeOS. Estas organizaciones, creados con un modelo de negocio basado exclusivamente en Internet, han introducido nuevas formas de negocio basadas en, por ejemplo, las redes sociales, la reproducción de contenidos en streaming o la gestión de contenidos en la nube.

Por tanto, queda claro que los próximos años todos los negocios tendrán un fuerte componente digital, o lo serán completamente. El Máster en Digital Business Management se centra en las claves necesarias para tener éxito en el lanzamiento de un nuevo negocio y en la transformación de aquellos negocios que aun funcionan al margen del mundo digital.

CARACTERISTICAS DEL CURSO

Precio: 5.800 €

Dedicación: Equivalente a 60 créditos ECTS

Fecha de inicio: Noviembre 2017

Metodología: Online

Duración: 12 meses

OBJETIVOS

El Máster en Digital Business Management se dirige a profesionales y directivos que quieran triunfar en los nuevos entornos digitales. Su plan de estudios está diseñado para desarrollar las habilidades necesarias de cara a liderar proyectos en empresas de Internet, desde la gestión del día a día del negocio a profundizar en las herramientas de marketing y análisis financiero necesarias para liderar empresas en un ecosistema digital. Todo ello, desde una perspectiva eminentemente práctica.

Para potenciar esto, el programa de actividades del máster ofrece:

• Webconferences con empresas punteras en entornos digitales.
• Webinars retransmitidos en streaming con reconocidas empresas y profesionales del entorno digital. En este caso, hablamos de webinars con empresas como Google, IBM, Vueling, Privalia o Idealista.

OBJETIVOS

• Comprender el beneficio y promover los cambios necesarios para una mejora en la gestión y dirección de la empresa, basado en la orientación de la estrategia al entorno digital.
• Implementar y seguir estrategias de digitalización de un negocio, tomando las decisiones correctas para alcanzar los objetivos planificados.
• Desarrollar las habilidades directivas y técnicas necesarias para liderar un proceso de cambio en la empresa.
• Realizar el Plan de Desarrollo de un negocio digital.

BECAS Y AYUDAS

OBS pone a disposición de los candidatos su Programa de Becas con el fin de fomentar la formación continua de profesionales, emprendedores y directivos. Para optar a una de estas becas, que financian una parte del programa, los candidatos deben estar admitidos en dicho programa y cumplir con los requisitos especificados.

El Comité de Admisiones y Becas valorará la adecuación del perfil y la trayectoria profesional de los candidatos, las razones alegadas en la carta de solicitud de beca y las recomendaciones profesionales y académicas del candidato.

Actualmente, están vigentes las siguientes becas:

Beca OBS Experience

Objetivo: promover la formación continua de futuros profesionales a través de la Metodología Online OBS, la cual se encuentra registrada como modelo propio de formación online.

Requisitos: candidatos sin experiencia previa en modelos de formación online y que se ajusten a los requisitos académicos y curriculares del programa de su interés.

Beca Perfil Directivo

Objetivo: promover las competencias directivas en aquellos candidatos que posean una experiencia profesional dilatada.

Requisitos: beca accesible para candidatos con más de 3 años de experiencia profesional en puestos de responsabilidad, que deseen adquirir las habilidades y capacidades directivas para dar un salto cualitativo en su carrera profesional.

Beca Online Business Management

Objetivo: promover la generación de empresas nacidas en Internet, así como la creación de nuevos modelos de negocios basados en la red y la digitalización de negocios tradicionales que aún no operen en Internet.

Requisitos: candidatos que deseen adquirir los conocimientos y habilidades necesarias para emprender en Internet e impulsar nuevos modelos de negocio digitales, sea en su propia empresa o como directivo."

Para acceder al programa es necesario disponer de titulación universitaria y experiencia profesional. Se valora especialmente la experiencia profesional porque es importante compartir conocimiento a partir de las aportaciones que cada participante realiza, desde su formación y responsabilidad profesional, a la situación que plantea el profesor. En caso de no disponer de alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.

Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título UB (Universidad de Barcelona). Además, todas las personas que superen la evaluación obtendrán la titulación de EAE Business School.

Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.

MÓDULO ENTORNO COMPETITIVO Y ESTRATEGIA

• La economía digital y la sociedad del conocimiento
• Nuevos paradigmas económicos: entender cuáles han sido los motores del cambio que han propiciado el cambio de etapa en que vivimos.
• Principales cambios tecnológicos.
• Sociedad digital y del conocimiento.
• Lean & Agile Management: Innovación y desarrollo en management.
• Modelos de negocio innovadores
• Análisis de una Empresa establecida del Sector Tecnológico: Caso HP 1.1 Analizar el modelo de negocio de Hewlett-Packard 1.2 Debatir preguntas clave.
• Sistemas de Generación de parte o totalidad de Modelos de Negocio.
• Análisis de Modelos de Negocio Innovadores en Sectores Tradicionales(Low Cost. Cadena de Valor de Base Instalada…)
• Análisis de Modelos de Negocio Innovadores en Internet. (Brokerage, Advertising, Infomediary, Merchant, Manufacturer Direct Model, Affiliate, Community, Subscription)

MÓDULO MARKETING DIGITAL

• Marketing en Buscadores
• Estado actual de los buscadores
• Conceptos de introducción SEO
• Introducción a AdWords de Google
• Entender la filosofía y utilidad del SEM. Complementariedad al SEO.
• Cómo seleccionar las KWs,diferencias con la selección de KWs de SEO. Cómo redactar buenos anuncios que llamen la atención. Impacto en CTR.
• Aplicación de los conceptos adquiridos a lo largo del curso.
• Herramientas de marketing digital
• Internet y la nueva era del Marketing Digital
• Social Media & Community Manager
• Performance Marketing
• Viralización, Engagement & Brand Advocacy
• Marketing de Afiliación
• Nuevas Tecnologías e Innovación al servicio de la publicidad.
• Comunicación digital y reputación online
• Identidad digital y Reputación online
• Auditoría de Medios y BlogRoll
• Definición de la estrategia y definición de objetivos.
• Herramientas y soportes: blogs, redes sociales, agregadores sociales y RSS.
• Evaluación, medición y ajustes
• Markets are conversations
• Gestión de crisis

MÓDULO COMERCIO ELECTRÓNICO

• Comercio Electrónico
• Introducción al comercio electrónico
• Logística de una tienda virtual
• La tecnología en comercio electrónico
• Ecosistema Móvil
• El ecosistema móvil: Evolución histórica y factores de crecimiento
• Modelos de Negocio y principales actores: Entender la estructura de modelos de negocio y principales rutas de distribución de apps.
• Nuevas tecnologías
• Mobile E-commerce
• Casos de éxito: Angry Birds. iBasket, Softonic: Retos de las Aplicaciones, Vértice Cómics: Localización y especialización.
• Analítica y métricas
• Introducción a la Medición de Resultados + Medición de resultados de Campaña.
• Analítica Web
• Análisis del Social Media + Conclusiones

MÓDULO GESTIÓN ORGANIZATIVA ENTORNOS DIGITALES

• Competencias profesional siglo XXI
• Gestión de la Información: ser capaz de realizar búsquedas de una manera eficiente.
• Identidad digital: Claves para la definición de la identidad digital. Principales redes sociales.
• Trabajo y colaboración en red: Redarquía vs. Jerarquía. Nuevas maneras de trabajar y aprender.
• Innovación: nuevo escenario para las organizaciones. Drivers de cambio en las organizaciones.
• El espíritu emprendedor
• Que es ser emprendedor, perfiles y habilidades necesarias.
• Project Management para Start Ups: Conceptos Lean, Metodologías ágiles de desarrollo – SCRUM.
• Proceso de financiación. Fuentes, modelos de negocios, Elevator Pitch
• Business Plan
• Webinars
• Junto con los módulos temáticos está programada la realización de una serie de webinars con la participación de grandes empresas del sector. Entre las empresas invitadas destacan Google, IBM, Privalia, Idealista o Vueling, entre otras.