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Master en SEM, PPC y Marketing de Buscadores

Precio A consultar - Masters y Postgrados, OnLine de 750 horas
 
Justificación/Descripción del curso:

El Master en SEM, PPC y Marketing de Buscadores responde al aumento de la demanda de profesionales especializados en la captación de tráfico y usuarios a través de campañas SEM.

La captación de clientes a través de internet se ha convertido en la principal fuente de ingresos de muchas empresas. El PPC y SEM son actualmente las vías preferidas por las empresas, llevándose la mayor parte del presupuesto dirigido a publicidad y marketing online.

Ello genera un aumento de la demanda de profesionales cualificados para la gestión de campañas SEM. Se buscan perfiles con las capacidades estratégicas, creativas y analíticas adecuadas para poder gestionar una campaña de publicidad online con éxito.

En el Master en SEM, PPC y Marketing de Buscadores se hace un recorrido a través de todas las áreas de conocimiento necesarias para lograr una visión transversal del SEM. Conocerás todas las fases de la captación de usuarios; creación de campañas desde cero, optimización de campañas ya existentes, creación de informes avanzados, consultoría SEM, gestión de equipos y resolución de las necesidades de los clientes.

De la mano de los mejores profesionales en activo y a través de una metodología centrada en el aprendizaje práctico, adquirirás las competencias necesarias para ser un profesional del SEM.

Al final del Master serás capaz de:

  • Conocer los modelos de captación de tráfico SEM.
  • Definir, planificar y optimizar una campaña de PPC.
  • Aprender a estructurar campañas, hacer seguimiento y realizar informes avanzados.
  • Convertirte en un consultor SEM y ser capaz de gestionar un equipo especializado en solucionar las necesidades del cliente.

Durante esta convocatoria del programa puedes acceder al plan de Ayudas Innova que cubre un 25% del importe del Master o bien consultar nuestra Política de Becas solicitando información.

Objetivos

  • Entender la lógica y las capacidades de la captación de pago online
  • Identificar qué tipo de estrategia es la optima según cada tipo de negocio
  • Definir, planificar y analizar campañas de pago por clic
  • Optimizar de manera eficiente las campañas para sacar el máximo rendimiento a las inversiones
  • Aprender a crear propuestas y previsiones para clientes o para tu propio negocio
  • Aprender a gestionar equipos y tareas como manager de un departamento SEM
Requisitos de acceso al curso:

El Master en SEM, PPC y Marketing de Buscadores cuenta con un número limitado de 25 plazas. De esta forma promovemos el contacto personalizado entre alumno y profesor, de tal forma que cada profesor se convierte en un mentor del alumno con un trato directo y personalizado.

Las solicitudes de admisión se tramitarán en riguroso orden de llegada y serán valoradas por un comité evaluador formado por el Director del Master, el Director Académico y el Coordinador de Admisiones.

Requisitos de Admisión

1. Poseer una titulación universitaria o similar (o estar cursando el último año) y/o experiencia profesional equivalente.

Con titulación universitaria: Será necesario presentar la titulación y el expediente académico. En el caso de estar cursando el último año solamente se presentará el expediente académico.
Experiencia profesional: Contar con experiencia profesional previa no es un requisito indispensable para acceder al Master, sin embargo la experiencia profesional acreditada es un elemento muy importante en el proceso de selección.
En el caso de no tener titulación universitaria, podrá convalidarse con experiencia profesional demostrable. Los años de experiencia requeridos variarán en función de la relevancia de la misma.
2. Aportar toda la documentación solicitada por IEBS en los plazos establecidos.

3. Efectuar el test de aptitud y la entrevista personal.

Proceso de Admisión y Matrícula

Para solicitar tu admisión en el Master en captación PPC en Buscadores SEM debes seguir estos pasos:

Paso 1. Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online.

En la Solicitud de Admisión deberás rellenar tus datos personales y adjuntar toda la documentación necesaria para evaluar el cumplimiento de los requisitos de admisión.

La documentación que debes enviar obligatoriamente es:

Datos personales y académicos.
Currículum Vitae: Adjuntar una breve descripción de las funciones, responsabilidades e hitos más importantes en los puestos de trabajo desempeñados.
Carta de presentación al director del programa donde expongas tus motivaciones e intereses y, en el caso de existir alguna carencia, los valores que vas a aportar o las razones por las que deberías ser admitido.
En el caso de aplicar a una Beca indícalo en el formulario de admisión. Una vez aceptada tu Solicitud de Admisión tendrás que enviar la documentación requerida. [+info]
Paso 2. Realizar una entrevista personal y el test de aptitud.

Deberás realizar un test online para valorar tu aptitud y una entrevista personal con el Coordinador de Admisiones. El Comité de Admisiones evaluará tus cualidades y méritos y en un plazo de dos días laborables te informaremos de la resolución tomada por medio del Coordinador de Admisiones

Paso 3. Formalización de la matricula

En caso de ser admitido en el Master, recibirás un comunicado por escrito confirmando tu plaza y facilitándote toda la información necesaria para formalizar el pago de los derechos de matrícula junto con el contrato de alumno. El plazo para efectuar los trámites es de 10 días naturales.

Temario cubierto por el curso:

MÓDULO 1.-Introducción a las Herramientas 2.0 y Redes Sociales
¿Qué es la web 2.0?
La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida.
Las redes sociales.
Las redes sociales y el networking.
Las redes sociales en la empresa.
Los Blogs como herramienta social.
Google y otras utilidades para el usuario.
Recursos Multimedia: Podcast, Video, Fotos, Documentos.

MÓDULO 2.-Introducción al PPC, su importancia en los negocios online
Conceptos, terminología y métricas básicas del SEM y el PPC
Historia y tendencias del PPC, Adwords y otros.
Lógica del SEM y tipos de PPC en redes. Generación y recogida de demanda.
Formatos, pujas y ofertas de CPC, CPM, CPA…
Tipos de negocios y su relación con PPC.
El Mercado de la consultoría: Gestores, agencias nacionales e internacionales, formatos de servicios y diferencias.

MÓDULO 3.-Fundamentos en Google Adwords y PPC
La alineación: Segmentación, experiencia de usuario y el Nivel de Calidad
Estructura: Estrategia y estructuras básicas en exce
Las palabras clave: Descubrimiento y selección de palabras, concordancias y longtail
Los anuncios: Creación y tipos de anuncios persuasivos y segmentados. Ejemplos y casos de estudio
Páginas de destino: Importancia, tipos y buenas prácticas. Ejemplos y casos de estudio

MÓDULO 4.-Trabajando la Red de búsqueda: Básico
Primeros pasos prácticos, moviéndonos por la de cuenta, configuraciones y aplicación de estructura
Seguimiento de conversiones, columnas, dimensiones y personalización del panel de adwords
Lanzamiento, monitorización y primeros ajustes y reajustes de configuración y palabras clave
Informes y Optimización básica de campañas de adwords

MÓDULO 5.-Trabajando la Red de búsqueda: Avanzado
Estructuración de campañas avanzada, opciones, prioridades y nomenclatura
Seguimiento de micro conversiones, tipos de conversiones, valor total e importación objetivos de analytics
Segmentación geográfica y demográfica avanzada. Personalización y ultra segmentación.
Tipos de testing en google adwords
Informes avanzados de google adwords y tipos de acciones según los resultados
Tipos de optimización de según objetivos de la empresa: Tráfico, ventas, suscripciones, marca, páginas vistas, etc…

MÓDULO 6.-Trabajando la Red de contenido, Remarketing, GDN, Youtube y Gmail
Red de GDN 1: Fundamentos, Segmentaciones y estructura
Red de GDN 2: Estrategia y Optimización
Remarketing 1: Fundamentos, Listas y estructura
Remarketing 2: Estrategia y Optimización
Creación de anuncios de display, video ads, rich media y otros.
Gmail Ads
Youtube ads
Mobile Ads

MÓDULO 7.-Alternativas y/o complementos a Google Adwords
PPC en social media, fundamentos y estrategia
Facebook Ads
Linkedin Ads
Baidu, Yandex, Yahoo y Bing
Plataformas como Adroll y otras redes de PPC

MÓDULO 8.-Google Analytics para SEM y PPC
Introducción a la analítica de campañas de SEM
Métricas y Kpis para el análisis de campañas
Perfiles, segmentos e informes personalizados
Funneles de conversión
Modelos de atribución y contribución.
Creación de paneles personalizados

MÓDULO 9.-Excels, Tecnología y Herramientas de PPC
Adwords Editor
Cuadro de mandos para campañas de PPC
Herramientas de monitorización de competencia
Herramientas de automatización y gestión de campañas
Herramientas para la creación de páginas de destino
API de adwords, robots y aplicación de tecnología avanzada en la gestión de campañas

MÓDULO 10.-SEM Consultor Profesional
La realidad del PPC, el comportamiento del usuario y la rentabilidad esperada
Como vender el SEM, gestión de pagos y de expectativas
Tipos de clientes y psicología para la gestión de cuentas SEM
Ética y metodología en la gestión de cuentas de SEM
Primer contacto: Identificación de necesidades y requerimientos
Relación clientes: de la primera reunión hasta el reporting paso a paso

MÓDULO 11.-SEM Managers
Preparar a un equipo y las propuestas para un concurso de proveedores
Gestión de equipos de SEM y tareas diarias. Control del trabajo y de la calidad de este.
Presentación avanzada de informes de SEM y PPC frente a clientes y decisores.
Definición de objetivos y bonuses por resultados
Creación de previsiones y propuestas a futuro
Contratación de consultores e identificación de capacidades para el puesto

MÓDULO 12.- Habilidades y Espíritu Emprendedor
¿Qué es ser un emprendedor?
Las cualidades del buen emprendedor
El espíritu emprendedor

MÓDULO 13.-Ética en los Negocios
La ética en los negocios
Responsabilidad Social de las Corporaciones
Casos de Ética que plantean dilemas sobre:
Ética en la Innovación
Ética en las Finanzas
Ética en las NTIC

Proyecto Final - Certificación de Google Adwords Tutorizada

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