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Curso Básico de Marketing en Buscadores y Analítica Web en Barcelona

Precio A consultar - Cursos de especialización, Presencial de 50 horas
 
Justificación/Descripción del curso:

Sedes de realización del curso: Barcelona

Nuevas oportunidades de empleo. Técnicos cada vez más demandados. Te capacita para poder hacer frente a la nueva situación que se está dando en Internet. Aparecen nuevas profesiones y gran demanda de empleo en torno al Marketing Online. Reciclaje de conocimientos para los profesionales del sector.

  • Desarrollar las habilidades necesarias para empezar a diseñar y gestionar campañas
  • exitosas de marketing en buscadores.
  • Ver tanto el funcionamiento de la plataforma publicitaria Google AdWords como las
  • técnicas de posicionamiento orgánico en buscadores.
  • Conocer las claves imprescindibles sobre usabilidad orientada a conversiones.
  • Introducir al alumno en los fundamentos analíticos esenciales para evaluar y mejorar
  • cualquier estrategia de marketing en buscadores.
Requisitos de acceso al curso:

Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias del sector online actual. A profesionales de cualquier ámbito de la empresa que les interese evolucionar y entender los importantes cambios que Internet está provocando en las estrategias de Marketing. A la personas que quieran crear su propia empresa de marketing digital y tener los recursos necesarios para gestionarla con éxito. Para los que necesiten aprender una de las nuevas profesiones que demanda el mercado actual.

Temario cubierto por el curso:

BLOQUE I Google Adwords

TEMA 1 Introducción a Google Adwords

  • Marco de referencia
  • Google AdWords

TEMA 2 Definiciones básicas

  • CPC, CPA, CPM y otros conceptos
  • Red de búsquedas y red de contenidos
  • Nivel de calidad de las palabras clave
  • Quality Score
  • Conversión

TEMA 3 Registro, activación y configuración básica de una cuenta

  • Registro y configuración de cuenta en Google AdWords
  • Activación de la cuenta en Google AdWords

TEMA 4 Estructura básica de adwords

  • Estructura de una cuenta de AdWords
  • Etiquetado automático
  • Enlazar Google Analytics
  • Versatilidad de AdWords
  • Navegación por una cuenta de AdWords
  • Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords
  • Configuración de las campañas
  • Configuración del grupo de anuncios
  • Configuración de las palabras clave (Keywords)
  • Configuración de anuncios
  • Configuración de objetivos

TEMA 5 Herramientas básicas de Google Adwords

  • Herramientas de optimización de anuncios
  • Herramientas de rendimiento de anuncios
  • Editor de AdWords

TEMA 6 Facturación

  • Métodos de facturación
  • Proceso de facturación

BLOQUE II Google Analytics

TEMA 1 Introducción Analítica Web

TEMA 2 Introducción Google Analytics

TEMA 3 Activación y configuración básica de una cuenta

  • Creación de una cuenta
  • Administración básica de la cuenta
  • Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google Adwords
  • Seguimiento de objetivo

TEMA 4 La interfaz de Analytics

  • Fechas periodificación
  • Métricas comparadas
  • Exportación de datos
  • Envío de informes
  • Paneles (creación y edición)
  • Navegación entre dimensiones de datos
  • Navegación entre informes
  • Vistas de informe
  • Grupos de valores y pestañas
  • Listar, ordenar y filtrar datos

TEMA 5 Informes de usuarios, visitas y páginas

  • Página Vista
  • Visita
  • Comportamiento
  • Páginas vistas únicas
  • El tiempo

TEMA 6 Informes de contenido

  • Informes de páginas
  • Velocidad del sitio
  • Informe sobre búsquedas internas
  • Seguimiento de eventos
  • Adsense
  • Analítica de página

TEMA 7 Las fuentes de tráfico

  • Monitorización de fuentes de tráfico y keywords
  • Social
  • Seguimiento de campañas

TEMA 8 Flujo de visitantes

  • Flujo de objetivos

TEMA 9 Criterios y técnicas de análisis

  • Contextualización de los datos
  • Visualización del contexto
  • Tendencias
  • Introducción al marketing basado en datos
  • Segmentación avanzada

BLOQUE III SEO

TEMA 1 Introducción al Search Engine Optimization (SEO)

  • Cómo funcionan los buscadores
  • Conceptos básicos del SEO
  • Evolución del SEO

TEMA 2 Estrategia de posicionamiento

  • Establecimiento de objetivos y medios
  • Fase de investigación
  • Fase de implementación

TEMA 3 SEO "On page"

  • Accesibilidad web para buscadores
  • Optimización de código para buscadores
  • Redactando para los buscadores
  • Análisis y retroalimentación

TEMA 4 SEO "Off page". Link Building

  • Los enlaces entrantes

TEMA 5 Google Webmaster Tools

  • Pasos a seguir para darnos de alta
  • Secciones de Google Webmaster Tools
  • Directrices para Webmasters

BLOQUE IV Usabilidad

TEMA 1 Usabilidad y experiencia de usuario

  • Introducción a la usabilidad
  • Experiencia de usuario en la vida cotidiana.
  • Reconocimiento y percepción en la web.
  • Usabilidad y accesibilidad.

TEMA 2 Experiencia de usuario en áreas de marketing y negocio

  • Introducción al diseño centrado en el usuario.
  • Redactar para la web.
  • Las empresas online. (usabilidad casos de éxito).
  • Web 2.0 (intercambio de información.)
  • Objetivos de negocio, retos en la experiencia de usuario

TEMA 3 Usabilidad análisis y test

  • Introducción a los test de usuarios.
  • Experiencia de usuario para tablets y móviles.
  • Análisis e investigación. (requerimientos)
  • Análisis de datos y testeo con usuarios.
  • Test de usuarios casos prácticos
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